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    “网红经济学家”薛兆丰,一门音频课营收5000万

    出版社准备的400多本新书直接现场售罄。7月22日,出现在深圳书博会上的薛兆丰,再次表现了“网红经济学家”令人咋舌的人气。

    上个月,《薛兆丰经济学讲义》的新书首发,可谓史上“最接地气”的发布会,地点选在北京著名的三源里菜市场。薛兆丰注释,把一本本砖头般厚的经济学著作搬到烟火气通盘的蔬菜摊、水果店、馒头铺中心,算是让它“回到了经济学的原点”。

    《薛兆丰经济学讲义》脱胎于薛兆丰在“得到”APP上的音频专栏《薛兆丰的经济学课》,将100多万字讲稿浓缩梳理成30多万字的书稿。

    薛兆丰是在美国读的经济学博士,回国后曾任北京大学国家发展钻研院教授。新书脱胎于他在“得到”APP上的音频专栏《薛兆丰的经济学课》,将100多万字讲稿浓缩梳理成30多万字的书稿。但不管书照样音频,都坚持用浅易直接的手段来注释复杂的经济表象。

    当下的中国,薛兆丰可谓是把大多需求、互联网思维和商业化运作结相符得最好的经济学家之一,也因此而名利双收。截至7月终,“得到”上的专栏已有超过27万人订阅,每份售价199元,云云算来,他在知识付费平台的首次尝试,营收就超过5000万元。

    薛兆丰可谓是把大多需求、互联网思维和商业化运作结相符得最好的经济学家之一

    音频课程遵命商业逻辑

    最初,“得到”App创首人罗振宇找上门时,薛兆丰并不情愿开音频课。他在报。纸写了20多年专栏,晓畅每节音频课望首来时间不长,只有10多分钟,背后却是一篇3000多字的文章体量,又得每日更新,算下来工作量专门重大。当时,薛兆丰还在北大做教授,平时教学义务也很繁重,就婉拒了聘请。

    过了一段时间,他随著名经济学家周其仁往“罗辑思维”参不都雅,罗振宇又旧事重挑。薛兆丰刚说首不安本身清淡话不太标准,罗振宇就笃定地说,已经听过他在北大上课的录音了。“罗肥”的心细和有备而来,让薛兆丰很惊讶。接着,罗振宇又说,别望现在是在求他,节现在做不好的话,是不会上线的。“就这几句话把吾打动了。第一他是真的望重你某些益处,第二他也晓畅你,第三这是一个能把本身的想法做成一个作品的机会。”

    往岁首,薛兆丰正式录制音频专栏。他永远在大学工作,讲课早已驾轻就熟,也深受门生好评。著名天神投资人徐幼平在北大时曾经上过别人教的经济学课,但听了薛兆丰的专栏后,发现他讲的经济学很纷歧样。准备音频专栏时,薛兆丰也一向昔时的授课风格,避开了死板深邃的经济学理论和令人晕厥的数。学演算,用浅易直接的手段以及生活中常见的表象与案例,来注释成本、价格、营业、新闻偏差称等复杂的经济学概念。

    真切走进录音室后,薛兆丰才发现音频课比在大学里讲课难多了。他遵命精心准备的讲稿讲了几分钟,一位栏现在负责人直接就蹙首了眉头:“你念出来的东西不会有人听,太死板了。”然后他叫薛兆丰把笔记。本电脑相符上,拉过一把凳子直接坐到迎面:“你就对着吾说,对着一个不懂经济学的人说。”“要把思维晓畅地说出来,还要循规蹈距,对内容的编排得花不少的功夫。”薛兆丰总结。每期音频他要花近两幼时挑前准备,上课音频录一个多幼时,末了精剪出十多分钟内容。后期编辑在文字编排上也专门专一,意外选一张配图就要来回五六次,方才彼此舒坦。

    往年2月终,《薛兆丰的经济学课》正式上线,70天后订阅数。就突破10万。大量网友留言时均外示,本身在听课后“思维和视角升迁了几个等级”,“思维洗手不干”。

    多年来,“易到用车”创首人周航不息在和几位著名经济学家一首做经济学知识的大多遍及。薛兆丰走红后,周航写过一篇逆思文章《吾们为什么干不过薛兆丰》,认为他的成功之处在于课程是遵命商业的逻辑工作,一概以用户为中心往设计产品,“云云一来,商业益处和用户所获的价值就组成了一个双赢的完善闭环”。

    口语化授课引发争议

    几乎与此同。时,薛兆丰也引首许多争议。往岁暮,北大国发院教授唐方方对他的学术程度挑出质疑,并说他不是北大人事处登记。的教授,在外貌的讲课是行使北大品牌进走背书,属于“误导用户”。不过《新京报。》后来的报。道指出,北大教授分为事业系统和院聘教授,薛兆丰属于后者。

    今年2月,另一位同。侪、著名经济学家汪丁丁发外博文《为什么付费买到的只能是三流知识?》,语气坚硬地指出“一流的知识只能免费,这是由于它只吸引小批能够理解它的人”,“能够与金钱和权力交换的知识,一定是三流的”。由此引发了一场原形何为“一流”和“三流”知识,以及网上原形能否获得“一流”知识的争吵。《薛兆丰经济学讲义》出版后,汪丁丁望了薛兆丰另一本著作《经济学通识》的序言,又在好友圈外示,不认同。他“试图从平时口语概括经济学理论”的外达,像是“异国卒业的经济系门生写的”。

    随后,薛兆丰在“得到”节现在中回答,《薛兆丰的经济学课》的意义,就是尽力清除“知识”的奥秘感,他进而逆击:“有云云一些学者,以为知识天然地就分为三六九等。但在吾们的专栏所讲解的知识系统望来,知识的深浅轻重,是以理解实际题目为导向、以解决实际题目为准绳的。异国什么知识是先天就高人一等的……那些只能用来‘端着’的知识,在新闻爆炸的时代,已经越来越异国市场了。”

    批准第一财经专访时,薛兆丰也异国逃避这些争议:“行家说音频专栏浅易易懂,吾想注释一下。吾之于是喜欢清亮而生动的外达,是由于吾笃信,衡量一小我对他所讲的知识是不是真切晓畅,就是望他能不及以清亮而生动的手段,向一位有哺育的门外汉把事情说晓畅。倘若你不及向有哺育的门外汉说晓畅你的想法,外明你本身也不晓畅。这个标准并不矮,这是高(标准)。”

    今年3月,薛兆丰从北大国发院辞职。当时,他的专栏订阅数。目已突破25万,营收有4900多万元。随后,自媒体“吴晓波频道”刊登了媒体人张丰写的文章,认为辞职对薛兆丰来说是个积极事件:“很有能够,得到专栏的收好,给了他脱离体制的勇气。不管怎样,他以后靠本身也能养活本身了,而且也几乎实现了所谓财务解放。”

    至于辞职的详细因为,薛兆丰至今保持沉默,“现在不太想说”。

    《薛兆丰经济学讲义》

    薛兆丰 著

    中信出版集团2018年7月版

    专访薛兆丰:

    吾是一个挺好的经济学家,也是一个挺好的先生

    “知识付费”是个舛讹概念

    第一财经:你曾说本身是在亲身经历过经济学带来的波动和快感后,才期待把它再传递出往的。当时是怎样一个场景?

    薛兆丰:吾本科学的是答用数。学,一个主要的倾向就是经济和管理。但当时吾不是一个好门生,频繁逃课本身望书。记。得有镇日早晨吾睡到很晚才醒,上课的同。学都回来了,吾们就聊先生讲了什么。一个同。学说,先生讲人类很远大的三项发明是火、车轮和中心银走。当时吾就受到很大的波动,觉得火能够熟食,车轮让运输成为能够,中心银走何德何能,能够与这两个发明相挑并论呢?好奇之下吾就到图书馆望经济学著作,萨缪尔森的经典作品《经济学》,上中下三本。当时仔细望了两三遍,然后又买了英文原版来望。那是吾最早学习经济学的过程。

    80年代末90年代初,吾读本科时,觉得社会学、政治学、形而上学、历史都很主要,也喜欢本身望书往追求些新的东西,但总有一栽茫茫然的感觉。直到接触到经济学后,骤然觉得经济学的注释能力是最犀利的,它的科学性、逻辑性也是最强的,当时就深深地被这门学问,给吸引住了,觉得这把“剑”跟别的“剑”是纷歧样的。

    第一财经:举例说说你感受到的经济学的魅力。

    薛兆丰:经济学的魅力在于它跟吾们的生活互有关注,而且给出来的角度跟平时生活很纷歧样,不管你人生经验多雄厚,都想不到会有云云一个角度。比方说,在许多城市,当局都高价拍卖土地,收了不少钱。有人就说,是当局高价卖地推高了房价。原形上,经济学上关于产品价格的形成存在两栽南辕北辙的理论,其中一个是供需决定论,认为产品的供需有关决定了产品的价格。实际上不是当局想高价卖地,就能把土地以高价卖出往的。而是由于人们对住房的高需求导致了高房价,高房价才使得高地价成为能够。因此,当局不论是免费把土地送出往,照样高价拍卖土地,对最后的房价都不会产生影响。

    第一财经:你是什么时候最先接触到知识付费平台的?

    薛兆丰:吾唯一接触的就是“得到”。这里吾想说说“知识付费”这个概念,吾觉得这个概念太错了。从孔子时代最先,知识就是要付费的,现在每所大学、每本书都要收费。对那些认为给了钱的知识怎样、不给钱(又怎样)的想法,吾写过一篇文章,说收费与不收费跟知识的高矮毫无有关,不及经历收费跟不收费来区分。你往问,那些认为本身挑供高级知识的人,他收费吗?所有大学都收费的,只不过对本科生和硕士生不同。收费。

    亚当•斯密说:“一小我尽毕生之力,亦难博得几小我的好感,而他在高雅社会中,随时有取得无数。人的配相符和声援的一定。”每小我的爱善心都极为有限,而他们又时刻必要别人的协助,在这栽情况下只有依赖市场。每天吾们都要依赖大量的生硬人给予的“慈善”,那就是商业,商业是最大的慈善。而吾的专栏,能够说所有用户都能感受到吾的专一。实际课程内容并不浅,比绝大片面主流教科书所讲的内容都要深——不是数。学公式上的深,而是思维上的深。这些内容都是在主流教科书上找不到的深切而清淡的经济学答用,吾只是用浅白说话讲授出来而已。《薛兆丰经济学讲义》这本书,也不是现走任何一本通走的经济学教科书的简化版,而是开了另外一个新的框架,这个框架是跟每小我的生活都有关的,经济学答该云云教才有有趣。

    霍金的书也只带一个公式

    第一财经:你的音频课上线后引首许多争议,北大前同。事汪丁丁对你的指斥就很直接和尖锐。你对此怎么望,会不会觉得有点受迫害?

    薛兆丰:吾真的不觉得。由于整整一门课摆在那里,不是说谁一句话就能够迫害的,每小我都会往比较。吾说知识能够经历浅白的话传授,大学教授们不都是做这个事情吗?不也在媒体上写财经随笔吗?霍金死后能跟牛顿他们葬在一首,他写了什么?一本只带一个公式的《时间简史》。霍金写的书卖钱吗?卖呀。那他传播的是“三流”的知识吗?“三流”就“三流”吧,无所谓,“几流”是每小我本身评价的。

    吾在北大上课,你要听吾的课就得先考上北大,哪怕只是来旁听,起码也要在北京。有多少人能有这个机会?而上MBA班学费30万,EMBA班差不多60万,这么多钱,又有多少人能给得首?而在“得到”这儿呢,只要199元就能听一年吾的课。订阅者有退息的,有十来岁的,有双现在失明的……于是不管你说它“高级”照样“矮级”,这是经济学哺育上从来异国的事情。大学不该该有围墙,吾笃信本身在做一件专门有意义的事情。

    第一财经:大多最先关注经济学是好事,但你在《薛兆丰经济学讲义》里几次都谈到大多在这方面有许多意识误区。

    薛兆丰:就拿现在频繁望到的贸易冲突来说吧。闭关自守的年代,别人要来买东西,被说成是“狼来了”。倘若别人的商品真的是狼,那当然要击退。题目是,那不是狼,而是物美价廉的商品,因此比喻错了。用关税来拦截异国的商品,被说成是“宣战”。倘若真是宣战,那当然要以其人之道还治其人之身。但那不是宣战,只是自残。既然别人已经愚昧地捣毁了贸易的道路,两边都已遭受了亏损,就不该该靠进一步捣毁贸易的道路来报。复对方,由于云云只会添重两边遭受的损坏,而且往往会诱使对方变本添严。

    第一财经:你在书内里还写到,经济学家异国学派之分,只有好坏之分。你觉得本身是个好经济学家吗?

    薛兆丰:吾不会哗多取宠。吾觉得每个学者都要有道德,他的道德就在于不说他本身不笃信的话,不为了创新而创新。吾的音频课从亚当•斯密最先讲首,花了许多时间讲人性。讲人性的主意是要讲市场和爱善心之间的有关,这个很主要。然后讲慈善,商业是最大的慈善,然后讲供求有关……每一个知识点其实都是很壮实的,是逐渐深入的。吾觉得吾是一个挺好的经济学家,挺守本分的,也是一个挺好的先生。

    第一财经:从北大辞职后你有什么打算?

    薛兆丰:异日吾会不息走网络教学和网下传统教学结相符的路,会不息教书。机会实在是太多了,有许多能够做的事情。

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