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    一本“新知文库”能卖两万册,科学、人文清淡读物的30年市场之路

    科普作家陈朝也是在结婚以后,相符并两人的书柜时才发现,他与妻子买了好几原形通的书。这些书,都来自三联书店出版的“新知文库”。在他的好友圈里,这套凝神于科学、社科和人文知识清淡的丛书是很多人的心头好。夫妻俩把多出来的几本书送给好友,另一些则挂到网上销售。

    新版“新知文库”第100栽《来自中国礼物》

    2007年,休止多年的“新知文库”重启时,陈朝还在大学读情绪学,辅修中文,但他花时间最多的,其实是计算机和科普涉猎。十多年前,市面上的博物、科普类的书籍远不像今天这么多,三联的“新知文库”、译林的“牛津通识读本”以及中信出版社从海外引进的博物类书籍,成了陈朝的“粮食”。现在回看,逆而是他在学业之外做的事,决定了他的做事轨迹。他的第一份做事,是在Discovery旗下的网站“How Stuff Works”做编辑,那是一家介绍生活用具运作原理和历史的网站。今年,他脱离互联网企业,成了别名专职科普教师,边写作,边教学。

    《香料传奇:一部由勾引衍生的历史》和《转折西方的26个字母》,“新知文库”里编号为2和4的两本书,曾让陈朝眼界大开。前者让他晓畅“科普书居然还能够如许写,能够跳出科学家的眼光,从记。者和旅内走的视野去切入”,后者则统统刷新了他对埃及文字体系的意识。

    “新知文库”里编号为2和4的两本书,《转折西方的26个字母》和《香料传奇:一部由勾引衍生的历史》。

    近来,随着《来自中国的礼物:大熊猫与人类重逢的一百年》出版,新版“新知文库”已经出满100本,其中起码40本出现在陈朝家中书柜上。“50后”江晓原也是“新知文库”资深粉丝。在他的书架上,这套书的编号一本不落地排到了90。“吾正在等着之后的10本不息凑齐”, 这位上海交通大学科学史教授说。

    不过,很多年轻人不晓畅的是,30年前,还有另一个版本的“新知文库”。迥异于眼下一年数。十万栽新书的出版周围,在出版流程漫长、新书稀缺的1980年代,前后一向12年、出了多达83栽的老版“新知文库”,同。样滋润了一大批期待拓展知识面的青年。

    老版“新知文库”在12年里共出版了83栽

    只是,新旧两版文库,在定位上已经有很大迥异,以至于它们的读者,即便身处联相符个世代,在兴趣点和涉猎偏好上也是遥遥相看的两类人。这一转折所折射的,是出版走业的首伏,以及涉猎兴趣的变迁。

    1980年代:“爆发式”的老版

    现在说首上世纪80年代那套老版“新知文库”,二手书店老板菲戈话匣子便关不上了。对那些书的书名和封面,他都记。得很隐晦。这些书也照样被他藏在家中,必要的时候,很快能够找到。

    1986年,这套文库诞生的时候,菲戈正在复旦大学形而上学系念本科。那是个知识清淡大潮席卷而来的时代,可书却出得又慢又少,几乎每本书都是在千万读者翘首企盼下姗姗来迟。于是,只要不是实在不感兴趣的题现在,菲戈对新书是“看到一本,就买一本”。当时,即便对弟子来说,书也不贵。1990年之前,中国还异国颁布《著作权法》,也异国添入《国际版权公约》,海外引进的书不必要支付版权费。老版“新知文库”里,出版于1987年的《道德箴言录》只要1元,《荣格情绪学入门》也只要1.15元。以菲戈昔时每月68元的生活费,手头固然很紧,但去书店看到心仪新书,照样会尽量买回来。

    上世纪八九十年代的清淡类读物,主要来自两个书系,一个是远近著名的“走向异日丛书”,大多由国内学者撰写,向读者介绍西方社会思潮;另一套便是三联书店的“新知文库”,以译介国外的社科人文类清淡读物为主。“当时,只要是对本身的知识面有些请求,兴趣比较广泛的人,基本都会买这两套书。”

    董秀玉是前三联书店总编辑,同。时也是“走向异日丛书”的编委之一。她曾如许挑及上世纪80年代出版业的“黄金岁月”:“那是一个喜悦的年代,尤其是对出版人,这是一个快乐的时代,‘文革’的约束得到了开释,你做什么书都卖得好,做书的人根,本不必考虑市场。”昔时的大弟子都是拎着柳条包到书市买书,一买就是满满一袋,有的情愿省下伙食费,也要把看中的书搬回去。

    从另一个角度看,这栽每出一本书就大卖的情形,也是出版业产能不及的外现。1982年8月,出版界老干部王好在新华社内参里指出:图书出版越来越慢,已经到了令人无法忍受的水平。他提出,要转折这栽状况,除晓畅决印刷的资金题目之外,还必要几个部分的相符作。

    就是在如许的背景下,哪怕是艰涩难解的形而上学书,照样能俘获一大批读者。1986年,三联书店最先做“当代西方学术文库”,推出的第一本就是周国平翻译的《哀剧的诞生:尼采美学文选》,出版第一年就卖出15万本。如许的数。字,现在已是畅销书才能企及的收获了。第二年,三联又接连推出萨特的《存在与虚无》和海德格尔的《存在与时间》,这两本更为晦涩难解的大部头也别离印了10万和7万册。

    这三本书的艳丽战绩里,就有菲戈贡献的一分子。“特意不好读,以吾昔时大学本科的学养,根,本读不下去。”对于这位形而上学青年来说,萨特和海德格尔的书都只能是“买来翻一下,读不懂就跳昔时”,但由于当时出书太慢,“学术文库”尤其慢,于是,只要书一出来,他照样忍不住笑哈哈把它们带回家。

    好在,他后来又从“新知文库”里找到一本介绍性的《意识萨特》。菲戈尝试把它与《存在与虚无》“相符作首来读”,才算是多少得以“入门”。

    菲戈其实道出了30年前,三联这两个书系的相关。“学术文库”收录的都是西方大思维家的代外性著作,能完善啃下来的人不多。另有一批介绍性的二手著作和篇幅较幼的名著,带有清淡性质,无法归入“学术文库”,就被编入“新知文库”,比如《荣格情绪学入门》《瓦格纳》《宗教形而上学》《西西弗的神话》《吾与你》《关于喜欢》等等,厚度大多在一两百页。

    “逆倒是这些不那么学术化的幼册子,更受大多喜欢好”,“新知文库”现任主办编辑徐国强说。老版“新知文库”的出版时间主要荟萃在1986~1992年(只有小批出版于1992~1998年间),就昔时的走业情况来看,如许的出版速度已经“能够说是爆发式的”了。

    21世纪:紧扣潮流的新版

    进入21世纪的十多年里,出版走业的周围逐年递添。去年,中国共出版20.4万栽新书,走业总周围也攀上了803亿元。爆发式出书的时代,真的来了。大学时逢书必买的菲戈,至今保有广泛涉猎的风气,可他照样异国读完《存在与虚无》和《存在与时间》。“现在基本能看懂了,但要看、想看的书实在太多了。”

    涉猎口味也在转折。行为三联书店文化出版分社社长,徐国强如许讲述今昔迥异:1980年代是一个凶补的阶段,西方社会思潮与吾们的距离能够会有几十年甚至一两百年。到90年代末,科学主义、科学形而上学崛首,国内出版业紧跟这一思潮。21世纪以后,“科学主义”成了“唯科学主义”,转眼也过时了。“倘若说在上世纪80年代的译介大潮下,这些书令人耳现在一新,也涌现出不少经典的幼作品的话,那么20年之后,行家能够就得看更新的东西、更大部头的才过瘾。”

    2006年重启的新版“新知文库”,顺答的就是如许的转折。相比于老版文库更偏重社科与人文新思潮的介绍,新版文库更强调跨学科知识、多元价值不都雅和涉猎兴趣。新版推出的第一本书《证据》,讲的就是持续串历史上很受争议的法医学案例,从1355年轰动暂时的“都灵裹尸布”谈首,不息说到1994年的辛普森案,其中不光涉及科技,也有宗教信抬、道德和法学的碰撞。最关键的是,这些案件读来就像一个个悬疑故事,涉猎体验上兴趣通盘,毫不费力。再比现在年最新出版的《上穷碧落》,以炎气球的历史为线索,讲述了很多与炎气球相关的人和事,既是一段科技史,也有很强的文学性。

    大学学“飞走器制造”的赵洋是《上穷碧落》的拥趸,除了知识面的拓宽之外,他对译者暴永宁的文笔尤为表彰,认为他能把作者的意在言外精准传达,让其他文化背景的读者也能会心一乐。

    大学时,赵洋自认是个标准“理工男”,曾期待探寻“世界运转的稀奇之所在”,也抱有“用科技让人类生活更柔美”的质朴期待。随着年龄添长,他徐徐看到,科技不克自力于社会而存在,每一项发明要行使于社会,就离不开和人打交道。

    对赵洋来说,正是一系列科普书籍让他晓畅了科技更为雄厚的一壁。“更复杂和更挨近实在的,就是科技与社会的互动。”能够说,他的青年时代就是在一系列科普书如“第一推动丛书”“哲人石丛书”和“新知文库”的奉陪下度过的。大学时,他已在媒体发外了一些科普文章。钻研生卒业后,他到中国科技馆做事,主业也是科学清淡。在他看来,对他青年时代影响至深的三套丛书各有特点:湖南科技出版社的“第一推动”属于“硬科普”,引进的都是国外大科学家的作品(最典型的就是霍金的《时间简史》),知识性很强;上海科技哺育出版社的“哲人石”,偏重介绍科学文化和科学家通过。“新知文库”的“柔硬成色”介于两者之间,关心的是科技如何影响社会,选题去去从幼切口起程,对某一事物张开全景式描述。“兴趣、品位、与读者友谊”是他对“新知文库”的概括。

    “‘新知文库’对这些年轻人的人生轨迹有影响是能够的,但吾已经是个老头了,这些书展现的时候,吾的学术路径已经定了。”对江晓正本说,“新知文库”挑供的更多是一些话题和素材。他看到,文库中不光有科普书,也有很大一片面是思维性很强、探讨社会题目的著作。比如《违童之愿》,讲述的是冷战时期美国用国内一些拮据家庭的智障儿童做医学实验的内情。“这是美国一段特意黑黑的历史,触及的也是相等沉重的话题。”

    读着老版“新知文库”成长首来的菲戈,也同。样买了不少新版“新知文库”,但大多只是翻一翻,很少完善地读完一本。他觉得,现在这些科普书的写法都相等时兴,对那些较少涉猎厉肃书籍的人来说,它胜在好读,异国专科壁垒,知识点又都能遮盖到。但倘若真要对某个周围的知识做编制的晓畅,这些书又会排在次要地位,可读可不读。

    “倘若有读者昔时挑出指斥,吾们当编辑的,会很不善心思”

    江晓原认为,看新版“新知文库”的转向,答该把主办编辑徐国强的学科背景考虑进去。徐国强卒业于清华大学物理系,钻研生学科学史,是江晓原“差了好几届的师弟”。

    “新知文库”改版时,徐国强才刚来到三联书店。当时,行家对新的文库都很有信念,分管《三联生活周刊》的副总编辑潘振平保举了很多备选品栽给徐国强。由于栽栽因为,末了做成的只有一本——编号为40的《伊索尔德的魔汤:春药的文化史》。他至今隐晦记。得,这位知识广博的副总编从堆满了书的办公室里,郑重地搜摸出这本书的繁体版,并嘱咐他:用完肯定要璧还。

    原形什么是“新知”?改版的最初阶段,参与文库的编辑们在这个题目上多说纷纭,有人强调科学,有人主张人文,有人认为必须是新知识,有人认为旧的东西也能够。在后来的实际操作中,徐国强逐渐将选题旨趣概括为“新兴话题、传奇故事和远大感兴趣的特意史”,也立下了一些详细准则。但原形上,这个题目至今也异国统统解决。炎烈的商议,往往在选题会上张开。

    文库的选题乍看驳杂,实际上有不少详细的盘算。在联相符知识周围,编辑只会选择一部书稿,且尽量引进理论挑出者的著作。比如,文库中最厚的一本《路西法效答》,就是美国情绪学家菲律普•津巴多对斯坦福监狱实验的详细解读。书的前一半是叙事,后一半是分析。在1971年的实验中,津巴多招募了24个经测试情绪平常的大弟子,随机分为两组,一组当罪人,一组当狱卒,进走真切的角色扮演,效果狱卒最先变得凶猛不仁,而罪人则有的信服,有的休业,有的预谋造逆,有的绝食起义。《路西法效答》下印厂的时候,徐国强不安这本书太长太死板,会卖不动,咬咬牙首印了6000册。原形上,它竟然卖了十几万册,梁文道的《开卷八分钟》还对这个实验不息做了4期讲解。

    相比于学术性,新版文库更看重可读性和兴趣性。但很稀奇大学者意外间、有能力把深邃的知识写得风趣浅易,这时候,就必要做事作家发挥拿手。文库的作者中,有四成是著名学者,另外四成则是科普作家或记。者,也有一片面书是学者与作家相符作撰写的。比如,《逼近的瘟疫》的作者则是别名记。者,凭借这部作品,他斩获普利策奖。刚刚出版的《绿色宝藏》,则是植物园的科学主管与别名科学记。者相符作的收获。

    现在的出版市场竞争变态强烈,但据徐国强说,“新知文库”从未花钱做过营销,它的著名度是凭借口碑逐渐去外扩散的。即便如此,文库中出版时间一年以上的品栽,平均销量都达到了两万册以上。在陈朝看来,买“新知文库”,“选择成本很矮”,由于书的质量都在80分以上,买之前不必去看评价好坏,只要主题感兴趣就会下单。他也会时往往去豆瓣上看看“新知文库”的豆列,晓畅近来又有什么新书。

    每一本书的编号,也为销量和影响力立了一功。很多喜欢书成痴的读者对书架上的“断码”不克容忍,去去“出一本收一本”,要把这套书买全。豆瓣上也有一些书库的“忠粉”在求购断货的书。徐国强会在涉猎网页的时候看到这些读者的留言,这让他感动,也有些惶恐。由于他心中隐晦地晓畅,哪一本书存在不及和弱点。他甚至对举办一次读者见面会颇感徘徊,一方面是由于书的作者都在海外,另一方面他也不安“倘若有读者迎面指斥书的弱点,吾们做编辑的总会很羞愧,很不善心思的”。

    有些遗憾的是,已有的100栽书虽冠以“文库”之名,但这批书全是译作,异国本土作者的原创作品。从“第一推动”最先,到“哲人石”,再到“三思文库”和“新知文库”,舶来的科普图书已经造就首中国读者的兴趣。徐国强也期待看到本土作者能为“外来的和尚”所激发,写出一批时兴的科普书来。现在,“原创新知”行为“新知文库”的一个子系列,已经有了一个起头。徐国强手中已有5部中国作者的稿件,话题涉及恐龙、癌症等。

    100栽,自然不是“新知文库”的句号——已在编辑手里有待出版的书稿,眼下就有50部之多。科学、人文清淡读物的市场前景被看好,社科文献出版社的“甲骨文丛书”、中信出版集团的“见识丛书”……越来越多的体量重大的“文库”“丛书”正添入进来。

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